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9月投影仪在传统电商平台销额增长7%，当贝成品牌增长“领头羊”

发表于 2024-12-21 17:00:00 来源：上海市机械制造工艺研究所有限公司

　　作为新兴的领头羊智能显示产品，智能投影凭借大屏化、月投影仪低成本、传统成品长方便移动、电商当贝操作简单等优势，平台牌增成为越来越多消费者的销额观影新选择。京东电器联合后浪研究所发布的增长《年轻人潮流电器新品报告》列出了年轻人最想入手的电子产品TOP5，其中智能投影仪成为年轻人最想要的领头羊电子产品，智能投影仪名列榜数码品类中榜首。月投影仪今年上半年，传统成品长国内投影市场出货量为369万台，电商当贝同比增长12%。平台牌增在大消费弱势行情下，销额国内智能投影市场依然增长超一成，增长这足以说明其在市场端的领头羊前景性。

　　近日，久谦数据中台公布了投影仪在传统电商平台的销售数据。数据显示，9月份，投影仪在天猫、京东、天猫+京东的销售额分别同比增长5%、9%和7%；零售量分别同比增长65%、23%和47%，均价持续下移；2022年三季度，投影仪在天猫、京东、天猫+京东销售额分别同比5%、1%和3%，零售量分别同比15%、14%和15%。

　　当贝在传统电商平台销额增长72%，成为行业增长“领头羊”

　　分品牌来看，极米、坚果、当贝作为国内投影行业top3厂商，在传统电商平台上的销量依然占据前三，销售额市占率分别为21.3%、9.5%、8.3%。从销售额增长来看，当贝在各个平台的增长遥遥领先极米、坚果，为行业品牌增长“领头羊”，发展势头非常迅猛。9月，当贝在天猫、京东、天猫+京东渠道销售额分别同比增长26%、106%和72%；而极米以上平台销售额分别同比增长-45%、-13%和-28%，坚果在以上平台销售额分别同比增长-33%、45%和+5%。

　　作为国内投影市场的黑马，当贝自2019年推出首款投影产品以来，在短短三年内就迅速成长为国内投影市场前二品牌，在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一，成为国内投影市场发展最快的品牌。今年上半年，当贝的销售额在一季度就超过坚果，升至行业第二，销额占行业的10.6%；在上半年国内消费低迷的大环境下，当贝的销量增长继续引领全行业，保持平均增长超22%，最高增长达40.8%，成为国内投影行业增长的“领头羊”。

　　大屏软件服务超2亿家庭用户，当贝投影直击用户”痛点“

　　在切入智能投影领域前，当贝就已经在大屏领域深耕多年，在软件研发、硬件制造方面有着很深的沉淀与经验，而这些也能够快速迁移至智能投影领域。当贝是目前国内智能投影行业内唯一的提供软、硬件及智能电视操作系统OS一体化解决方案的互联网平台公司。当贝旗下拥有国内最大第三方电视应用分发平台——当贝市场，拥有3000多款大屏应用。除了电视应用分发业务外，当贝还拥有哈趣影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等诸自营的大屏应用服务，并与爱腾优芒等国内主流视频平台建立内容合作。

　　截至目前，当贝的大屏软件服务已经超过2亿家庭用户，而服务消费者已久的当贝能够很好地洞察消费者需求，从而推出符合消费者需求、直击消费者痛点的智能投影产品。

　　“LED+激光”双线发力，当贝着重打造国内高端家用投影第一品牌

　　自2019年推出首款投影产品以来，当贝就瞄向中高端市场用户。2021年，当贝率先布局“LED+激光”双业务线，着重打造国内高端家用投影第一品牌。2022年上半年，当贝先后推出高端、高亮度的X3 Pro、F5，其中X3 Pro为去年市场爆款X3升级版，拥有3200 ANSI流明的超高亮度，4K超高清分辨率，一经推出就成为国内家用4K超高清投影仪产品标杆；而F5则锁定LED智能投影亮度新高，亮度达到2800ANSI流明，超过了亮度为2200ANSI流明的极米RS Pro，成为LED投影行业亮度最高的产品。

　　目前，国内智能投影高端市场销售额的增量，占据整个家用投影市场销售额增量的超过50%。当贝在国内智能投影市场“中高端产品占比”领先，是国内投影产品均价最高的品牌，领先极米、坚果。根据IDC预计，2022年中国投影机市场销量有望超过524万台，同比增长11.5%；其中高端家投销量有望冲击150万台。对于国内高端家用投影第一品牌的当贝来说，这有望进一步实现弯道超车。

　　凭借X系列，当贝在家用激光投影市场份额稳居第一

　　此外，凭借激光投影X系列的热销，当贝在家用激光投影的市场份额更是位居第一。根据奥维云网数据显示，1-8月，当贝X系列在激光投影市场销量份额高达48%，接近市场总销量的50%，较去年同期增长14%；在不断蚕食对手份额的同时，当贝品牌自身也在不断向上发展，2022年1-8月当贝旗下的激光投影X系列销量同比增长达到62%，主力贡献机型为X3、X3 Pro。

　　IDC数据显示，2022年上半年，当贝X3在激光长焦组合方案中出货量位列第一，遥遥领先其他产品。此外，当贝X3凭借3200ANSI流明亮度位列单品出货量第一，在3K+流明“高亮”市场的市占率超七成。在今年的“618”大促活动中，当贝X3、X3Pro进入单品销售额前三。

　　当前，国内智能投影行业竞争仍在继续，随着用户对投影需求的不断增加，智能投影市场仍有广阔的行业前景，而在产品技术加速升级的背景下，要在市场中寻求突破和超越，还需依托品牌的核心竞争力，更离不开产品的创新与品质。未来，智能投影赛道中将有更多的新面孔加入，面对行业快速发展的机遇和挑战，当贝已然获得了市场先机，并为行业带来更多新的可能。

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