高端电视市场为何国产难敌三星？

发表于 2024-12-21 15:51:19 来源：上海市机械制造工艺研究所有限公司

　　尽管中国彩电市场在2014年迎来了不可思议的高端国产负增长，整体销量大有下降，电视但在智能化的市场浪潮之下，新一代的为何智能+超高清电视却给硬件厂商带来了新一轮的机遇。不断强化电视硬件观看体验的难敌三星，大力布局内容生态的高端国产乐视、小米，电视传统国产巨头海信、市场TCL、为何创维等厂商，难敌便成了中国电视智能化浪潮中不容忽视的高端国产力量。

　　在挑战与机遇面前，电视整个中国智能电视市场被不断细分，市场其中竞争最为激烈的为何高端电视市场，无论是难敌小米、乐视还是海信、TCL，似乎都难以匹敌三星的技术实力。这究竟是什么魔咒?未来中国智能电视市场竞争态势又会朝着怎样地方向发展呢?

　　彩电市场逐渐遇冷智能电视成竞争核心

　　据报道，在中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究论坛上，有报告显示：2015年Q1季度，中国彩电销量为1233万台，同比增涨13%，较之2014年市场整体下滑的趋势有所缓解。但值得一提是，虽然彩电市场销量在下滑，但高端电视和智能电视市场也逐渐变得越来越火热。

　　彩电行业研究论坛2015年Q1季度报告同时还指出：UHD超高清电视市场销量渗透率为22%，同比增长15个百分点;55英寸以上产品市场渗透率为15%，同比增长4个百分点;智能电视市场渗透率为72%，同比增长16个百分点;曲面电视作为全新产品，上市机型也达到了10个，市场渗透率为0.6%。

　　据奥维咨询数据显示，2014年中国彩电市场零售量为4461万台，同比下降6.6%;零售额为1462亿元，同比下降14.5%，这是中国30年内首次出现负增长的情况。在互联网高速发展的过程中，人们获取信息的渠道已经不仅仅限于电视机，当电脑、平板、智能手机大大分流人类注意力的时候，传统电视市场出现萎缩情况，也在情理之中。

　　但纵然是在一面唱衰声中，无论是提供电视台内容服务的公司还是提供电视硬件服务的企业，他们纷纷在新一轮的机遇与挑战面前，开启了自己的转型之路。湖南卫视、浙江卫视选择强化其娱乐内容制作和分发能力，牢牢守在国内收视率排行榜前列，甚至还开辟出自有的互联网视频渠道。同时，海信、TCL、创维等国内老牌电视厂商也走上智能之路。而小米、乐视用互联网的运营思维加入智能电视市场之后，也加速了智能电视获得消费者认可。事实上，越来越多内容公司和硬件厂商纷纷加入，智能电视已经成为未来平台争夺的核心，但对于所有厂商而言，需要在硬件、内容上均有准备，才能更好地取胜。

　　国产电视重内容重生态VS三星电视重产品重体验

　　乐视视频作为其本身就极具IP价值的平台，当它决定要开启乐视电视之路后，其视频网站的内容也自然而然地成为了乐视电视生态系统重要的一环。在互联网思维盛行的当下，各大传统厂商对于乐视、小米所提倡的内容生态布局颠覆传统的理念，已经产生了恐惧感。此刻，对于大多数企业而言，战胜恐惧感最简单的方式便是复制令人恐惧的模式。

　　由此一来，你会发现不论是乐视、小米还是传统的海信、TCL，他们更多地选择了鼓吹智能电视还未成型的生态，仿佛一夜之间智能生态系统就建成了。但事实真的如此吗?诚然，内容生态系统是未来智能电视不可或缺的重要部分，但电视首要的目的是用来观看，目前消费者选择它的首要因素仍是画质，而这正是传统厂商的强项。殊不知这样跟风是本末倒置，再好的内容也需要好的载体——一台画质出众的电视。因此，业内认为“未来电视”应从设计、画质、智能化等多维度提升，与布局内容生态系统同样重要。在这一方面，三星电视似乎更有远见，选择在电视智能化的浪潮中全方位提升产品体验。据报道，5月13日，三星SUHD TV傲世超高清电视正式在武汉开售。虽然它的价格上明显要比市场上的国产智能电视贵，“起步级”55英寸JS9800也要24999元，但它提供的体验却是独一无二的，色彩表现甚至超越了售价更高的OLED电视。

　　硬件和内容生态不可或缺高端王者与生态王者终有一战

　　据媒体报道显示，SUHD傲世超高清电视是三星2015年最为重要的战略产品。从CES大展上的概念品亮相到真正步入市场的百余天里，它几乎斩获了一款电视能拿到的最高荣誉，其中就包括“2015CES产品创新大奖”和有中国家电奥斯卡之称的“艾普兰大奖”。

　　不可否认的是，三星电视在硬件领域的积淀和优势，已经遥遥领先于乐视、小米，甚至传统国产电视巨头。从设计、画质、智能等方面优化电视硬件的体验，本身就是三星占领高端市场，取得智能电视胜利的有效路径。但在整个智能电视市场上，除了硬件布局外，软件生态的竞争正变得愈发重要。

　　三星电视在今年推出了全新的Tizen系统，试图构建一个安卓、IOS之外的生态圈。此举显然更具野心与侵略性，意图软硬通吃，但最大的困难是时间。而乐视、小米相对保守，大多采用了改良的安卓系统用在自己的电视上，效果立竿见影，但终究难成一家之言。

　　因此，在可预期的未来，三星最大的挑战是软件，如何让开发者认可Tizen，做出更多实用性APP，增强用户体验。同理，国产厂商也应尽快补足与三星的硬件差距。要知道，产品落后一个时代还能靠价格战，落后2-3个时代消费者还会因为便宜而埋单吗?

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