IPTV业务要翻身？网络视频免费模式渐行渐远

发表于 2024-12-21 14:44:57 来源：上海市机械制造工艺研究所有限公司

　　导读：在运营商战略蓝图中，业务大视频业务将是翻身运营商拓展智慧家庭市场的核心和入口，依托大视频这一开放平台，网络IPTV业务成为价值变现、视频提升ARPU的免费模式“利器”。

　　在运营商战略蓝图中，渐行渐远大视频业务将是业务运营商拓展智慧家庭市场的核心和入口，依托大视频这一开放平台，翻身IPTV业务成为价值变现、网络提升ARPU的视频“利器”。
　　网络视频免费模式渐行渐远IPTV焕发强大生命力

　　近期，免费模式《速度与激情8》在爱奇艺、渐行渐远腾讯视频等在线视频网站纷纷上线，业务有朋友要重温经典，翻身但是网络对速度与激情系列1~7部再刷一遍的时候，它们还能免费观看吗?

　　答案是收费的。调查显示，主流的在线视频网站、电信IPTV平台对速度与激情系列开展专题推荐，并启动收费策略。即便是12年前的2005年老片《速度与激情3》，在爱奇艺、腾讯视频、蜜蜂视频、泰捷视频等多个应用上，都开始收费。

　　见微知著版权价值显性化

　　近年来，网络视频发展火热，从微电影、网络剧、再到网络大电影，原创的“网生代”内容层出不穷，越来越多的人习惯花钱在网上看视频。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，目前互联网上愿意为内容付费的，一是电视剧，二是院线电影，三是网络电影。

　　随着更多年轻人进入大学校园并掌握个人文化消费的主导权，这些年轻人势必成为在线付费视频的增量来源，带动在线付费视频进入迅猛发展期。

　　大势所趋在线视频及IPTV的盈利模式明晰

　　根据YouTube公布的数据，使用YouTube的人数已超过10亿，遍布88个国家/地区，全球使用者每天产生的观看次数高达数10亿次。YouTube虽提供免费服务，但广告是一大收益来源。考虑到中国目前对内容的监管趋势，爱奇艺及电信IPTV业务相比YouTube而言，具备了健康稳健、利润可观的商业模式。

　　百度公司2017上半年年报显示，百度公司收入增长的主要贡献是爱奇艺的付费订阅用户增长。目前，爱奇艺的付费用户数超过3000万，广告营收、付费用户订阅营收都有不错地增长。例如，《盗墓笔记》在爱奇艺上线后，5分钟内260万用户申请开通爱奇艺VIP会员服务。

　　中国电信目前IPTV用户规模超9000万户，2017年付费点播收入目标为35亿元，在2016年基础上增长70%，按此趋势，2018年将突破50亿元。

　　康庄大道付费视频、IPTV焕发强大生命力

　　以往视频网站的主要收入几乎都来自广告，但是随着互联网VIP收费模式的崛起，用户付费正在成为视频网站的盈利模式。随着收益的增长，互联网每年能放映的电影数量也将更多。

　　在线视频网站方面，根据最新艾瑞数据显示，2017年上半年爱奇艺、腾讯视频在独立设备数上位列全网APP前五名。其中，自爱奇艺2月在月使用时长上超越QQ后，截至6月，爱奇艺对QQ的领先优势已达到17亿小时，成为仅次于微信的全网时长第二大的APP。

　　在IPTV方面，2017年全年用户规模的增速预计超80%。随着光纤覆盖率的不断提高和带宽的提升，用户规模还将不断攀升。IPTV在全国家庭TV市场份额的增长显著，成为继有线电视、直播星之后的中国第三大观影方式。相比2015年，IPTV份额提升近10个百分点，达到20.5%。推动运营商积极抢占“客厅”的主要驱动力在于，IPTV作为付费视频业务是另辟途径提升ARPU，实现价值变现的好方式。
2016年中国TV市场份额同比变化

　　在美国，在流媒体收费模式、传统有线电视两大队伍的对阵中，前者获得了阶段性的胜利。据Fortune报道，莱齐曼研究报告(Leichtman Research)数据显示，流媒体服务Netflix在美国本土的订阅用户首次超过有线电视。

　　国内外运营商已经开始积极布局，采用参股、并购上游视频内容提供商等方式整合大视频产业链，而8K/VR/AR新的视频业务形态也为运营商提供了新的战略机会。在运营商战略蓝图中，大视频业务将是运营商拓展智慧家庭市场的核心和入口，依托大视频这一开放平台，IPTV业务成为价值变现、提升ARPU的“利器”。

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